Rauma uudistaa brändiään: merellinen logo voitti kansanäänestyksen
Uutinen
Rauman brändi uudistuu, ja osana uudistusta kaupunki järjesti huhtikuussa neuvoa-antavan kansanäänestyksen uudesta logomerkistä. Raumalaisia sekä sosiaalisen median kampanjan kautta koko Suomea kannustettiin valitsemaan suosikkinsa kolmen vaihtoehdon joukosta. Merellinen logomerkki sai selvän enemmistön yli 60 prosentin kannatuksella, ja osallistumisia kertyi yhteensä yli 5 500. Voittanut logomerkki tulee osaksi Rauman uutta brändiä.
Logokansanäänestys on ollut osa Rauman aktiivista vieraanvaraistamistyötä ja samalla uudenlainen, kiinnostava tapa tehdä kuntamarkkinointia. Rauma haluaa houkutella ja puhutella uusia asukkaita, yrityksiä, opiskelijoita ja matkailijoita.
Merellisyys erottamaton osa raumalaisuutta
Brändityö aloitettiin vuoden 2025 Rauma-päivänä tehdyllä kyselyllä, jossa raumalaisilta kysyttiin näkemyksiä siitä, mitä raumalaisuus on, ja mitkä asiat raumalaisuudessa ovat raumalaisille tärkeimpiä. Vuotta myöhemmin, eli Rauma-päivänä 17.4.2026, kaupunki jalkautui äänestyksen kanssa torille ja sosiaalisen median kampanjan kautta aktivoitiin muualla päin Suomea asuvia mukaan äänestämään.
– Merellinen logovaihtoehto voitti äänestyksen selkeästi ja se onkin erinomainen logo Raumalle. Meri on monella tavoin erottamaton osa raumalaisuutta. Rauman meriteollisuudella on pitkä historia ja valoisalta näyttävä tulevaisuus. Merellisyys on raumalainen tapa olla ja elää, Rauman kaupunginjohtaja Esko Poikela kuvailee.
Nyt tämä yli vuoden kestänyt brändityö on tulossa päätökseensä. Kaupungin uusi merellinen logotunnus tulee osaksi uutta brändiä, jolla Rauma haluaa tuoda esille entistä paremmin sen uniikkeja vahvuuksia – lujaa yrityskaupunkiprofiilia, rikasta maailmanperintöä ja kulttuuria sekä merellisyyttä.
Brändi osaksi maineenrakennustyötä – Rauma verrattain tuntematon suomalaisille
Joulukuussa 2025 toteutetussa suomalaisille suunnatussa mainetutkimuksessa havaittiin, että harva suomalainen tuntee Raumaa ja sen vahvuuksia. Vanha brändi koettiin liian geneeriseksi, koska se ei perustunut Rauman uniikkeihin vahvuuksiin.
Jotta Raumasta rakentuisi johdonmukainen kuva, Raumalle määriteltiin tunnettuuskärjet, joissa se haluaa olla jatkossa tunnettu. Rauman uniikit vahvuudet ovat kaksi Rauman UNESCO-maailmanperintökohdetta, kulttuuri, vahva elinkeinoelämä sekä vaivaton asuminen merellisessä kaupungissa. Brändi on suunniteltu kommunikoimaan näistä näkökulmista helposti lähestyttävästi, iloisen itsevarmasti ja perinteitä modernisoiden. Tavoite on, että uudistuva brändi tukee Rauman maineenrakennustyötä pitkäjänteisesti.
Logoäänestyksen tulokset:
Merellinen: 3496 ääntä – 62,6 prosenttia äänistä
Historiallinen: 1820 ääntä – 32,6 prosenttia äänistä
Ketterä: 267 ääntä – 4,8 prosenttia äänistä
Äänestysaika: 13.4.–24.4.2026
